Заочное дистанционное образование
с получением государственного диплома через Internet

 

Каналы распределения и товародвижения

Канал распределения – совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому-либо другому право собственности на конкретный товар на пути их от производителя к потребителю. К посредникам прибегают потому что:
1) сокращается количество прямых контактов производителя с потребителями, на организацию которых требуется значительные временные, трудовые и финансовые ресурсы.
2) удобнее работать с большими партиями товара.
3 ) посредники расширяют и углубляют ассортимент, что привлекает покупателей.
4 ) улучшается обслуживание потребителей, оперативность реакции на колебания потребительской среды.
Функции каналов распределения: * транспортировка, * дробление (по количеству), * хранение (обеспечение доступа), * компоновка (формирование блока специализированных товаров), * установление контакта, * создание информационных связей, * принятие части риска. Уровень канала распределения – это каждый тип посредника, выполняющие те или иные действия по приближению товара к конечному потребителю. Длина канала распределения – количество посредников, у которых задерживается товар. Широта – число посредников на одном уровне канала. Варианты широты: 1- интенсивное распределение (все желающие), 3- эксклюзивное распределение (ограниченное количество), 3- селективное распределение (несколько из множества).
Товародвижение – деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для себя. Товародвижение включает в себя: обработка заказов; складирование; создание и поддержание запасов; транспортировка (железнодорожный, автомобильный, водный, трубопроводный, воздушный). Издержки товародвижения весьма значительны З = Зтр + Зс.пост + Зс.пер + Зп (потери от невыполненных в срок заказов). Для контроля за издержками организации устанавливают стандарты товародвижения: частота поставок, гарантии поставок, скорость и стабильность доставки, процедуры срочных поставок, принятие малых заказов, хранение, координация ассортимента, предоставление информации о ходе выполнения заказов, контроль за движением грузов, уровень совокупных расходов.

 

 

 




Персональные продажи Отношения с общественностью Спонсорство. Организация выставочных экспозиций и ярмарок Поведение потребителей Задачи сбытовой политики Оптовая и розничная торговля Формирование сбытового канала Показатели эффективности маркетинга Стратегическое и оперативное планирование маркетинга Процесс стратегического планирования 

{LTS}

Реклама

Рассылки Subscribe.Ru
Современное образование
Подписаться письмом


НОВОСТИ

Приглашаем принять участие в круглом столе!
 

Институт Менеджмента, Экономики и Инноваций начинает набор на курсы повышения квалификации!
 

Институт Менеджмента, Экономики и Инноваций начинает набор на курсы повышения квалификации!
 

Уважемые студенты АНО ВПО ИМЭиИ!
 

Начинается набор на курсы повышения квалификации!
 

Приглашаем принять участие в конференциях!
Приглашаем принять участие в конференциях!
 

Поздравляем с Днем науки!
Поздравляем с Днем науки!
 


все новости